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“微創新”是突破?什么才是顯示行業的主賽道?

中國電視行業已經很久沒有這樣“熱鬧”了。

兜兜轉轉,中國電視行業再次爆發了屏幕之爭。

首先是海信趕在2019 UDE(國際顯示博覽會)之前發布了“疊屏電視”概念產品,海信高管在發布會上公開叫板索尼稱:“我們就是要賣比索尼電視更貴。”隨后引發了創維在自家新品發布會上的“硬懟”,創維高管稱要建立“新賽道”,目標推動大屏OLED電視的普及,其新發布的65吋新品定價為15999元,剛好和海信U9打平。

印象中,電視行業已經很久沒有這樣“熱鬧了”。原因無非有兩個:1)日子不好過,出現了明顯“量價齊跌”的困局。根據中怡康零售統計,2019年1-5月彩電市場零售量下滑4.2%,零售額下滑13.6%,產品均價首次跌破3000元(為2986元)。今年“618”期間,32吋電視價格低至699元,甚至出現了買手機送電視的促銷手段。2)5G提前發牌,各大電視企業都嗅到了行業格局將要巨變的味道,在新技術變革前搶占頭部市場空間,是多年來消費類電子企業的一貫打法

這也是今年2019 UDE前后電視與顯示行業如此熱鬧的原因。

但是,無論是基于LCD的“疊屏電視”、還是OLED電視,從根本上來講都不是一個新技術概念,應該說是被電視企業用來市場營銷的“新噱頭”,頂多算是“微創新”產物。無論是海信和創維,都是在借用其他屏幕制造企業的技術和產品來打概念,比如海信的“疊屏”概念來自京東方LCD技術,創維OLED面板更是來自韓國LG Display。“大家都是供應鏈整合商,誰也別裝XX”。。。 羅永浩話糙理不糙。

在《壹觀察》看來,面對5G、AI、IoT等重大技術聚合變革期,唯有真正顯示行業的突破性技術,才會讓包括電視企業在內的整個科技產業獲益,真正滿足用戶面對全場景智能新時代的全新需求。最關鍵的顯示技術變革力,當屬8K超高清大屏的普及與創新。原因在于,5G時代的競爭,并非電視或者智能手機的單個終端,而是一場科技行業的顛覆式變革。任何糾結于自家企業高端產品困境甚至還在玩“價格戰”手法都是短視行為。

是的,賽道變了,這已經不單單是電視企業自身的賽道競爭。

一、8K超高清大屏才是顯示技術主賽道

為何是8K超高清大屏?

可以從兩個維度來理解:

第一,大眾消費者對于高清畫質的需求一直都是快速提升的

作為大家電品類的電視,在過去十年中大屏與高分辨率提速趨勢非常明顯。比如2008年中國電視市場平均尺寸剛剛進入30吋,到2013年則進入40吋+4K+智能化時代。從2019年開始,8K大屏已成為高端電視市場的重要標準,5G與AI技術的日趨成熟,更是讓8K大屏的應用創新充滿了諸多想象力。

顯示尺寸的每次迭代,伴隨而來的是分辨率不斷完成“跨級”。奧維云網公布的最新數據顯示:2K分辨率在2013年達到市場峰值(占比61%)后,于2015年市場份額被4K分辨率超過,此時電視市場主流尺寸已經從39吋提升至46吋;而4K分辨率預計將在2019年達到峰值(75%)之后,市場份額將于2024年被8K分辨率超過,此時電視市場主流尺寸將從51吋提升至59吋。—— 也就是說,屏幕大屏化才是用戶硬需求,超高分辨率同樣如此

另一個數據同樣印證了這一判斷:用戶選擇不同尺寸的電視產品,其對應的分辨率需求也同樣呈現穩定對標趨勢。比如從65吋起,8K占比就已明顯提升(接近50%),到了70吋以上,8K占比則接近80%,75吋以上更是接近100%。

第二,大屏電視加速普及背后,是核心顯示技術的進步,本屆2019 UDE前后的“鬧劇”也是這種爭執的集中體現。當然,技術演進的趨勢并不會以單個廠商營銷意志為轉移。比較明顯的例子就是2019 UDE期間整個顯示行業實際上有一個真正的“大事件”:“2019中國8K超高清產業領袖峰會暨AIoT未來生活論壇”主題會議舉行,并成立了國內唯一正式登記的分會組織“8K超高清產業工作委員會”。備受行業關注的是,TCL實業CEO王成在行業巨頭的共同推舉下,擔任“8K超高清工作委員會”首屆理事長。

在刺刀見紅的商業競爭中,技術實力才是唯一的話語權。TCL是中國唯一具備從核心面板、成品制造、多終端布局的科技企業。放眼全球,另外也只有三星和LG兩家。

在未來顯示技術演進上,TCL堅定地采用了基于自身華星光電的新型顯示技術—— Mini LED加量子點背光,以及基于玻璃面板的AMLED背光配合8K,實現高分辨率、高亮度、高對比度、高色域的同時,相比其他方案成本更低,更有利于8K技術的創新應用與快速普及。

同樣重要的是,重大技術演進并非是獨一技術進步,對引領者的綜合技術創新實力要求更加苛刻。以8K電視為例,不僅僅是8K分辨率面板的技術問題,背后是一套面向產業和用戶的完整解決方案。TCL為此提出了“全程8K”的整體升級方案:從8K內容采集開始,利用定制的8K硬件編碼芯片+軟件算法,實現了現有常規信號通道傳輸,再通過解碼芯片+AI算法進行準確還原,給用戶提供真正的8K無損畫質體驗。除此之外,通過云計算+大數據+AI算法,TCL可以為8K電視提供基于2K轉4K、4K轉8K的超清分辨率算法增益,很好的彌補了現有8K電視缺乏內容生態的問題,極大提升8K電視用戶體驗和普及速度。

TCL的信心來自自身對核心顯示技術的掌握,以及在大技術趨勢變革面前一貫精準的洞察力。比如十多年前那場決定產業關鍵走向的等離子與液晶之爭,TCL是唯一獲勝的中國電視企業,并一舉奠定了如今TCL在全球電視與半導體行業的領軍地位。數據顯示,2018年TCL全球市場出貨量超過LG位居第二位,僅次于三星。在高端產品具有標志性意義的美國市場,TCL電視今年3月更是首次單月銷量超過三星,躍居第一位。來自用戶需求的準確洞察,以及自身強大的技術積累和精準趨勢判斷力,讓TCL敢于面向5G時代首先扛起8K超高清技術大旗,這也是TCL在行業“8K超高清產業工作委員會”中可以站“C位”的最重要原因

二、全場景智能新時代

5G是科技行業變革的最好催化劑。

高速率、低延遲、廣連接的5G網絡特點,給之前徘徊多年的IoT與AI技術帶來巨大的驅動力。

巨大的技術變革面前,誰都無法保證能搶到下一個時代的“船票”。帶來的直接體現是,Google、亞馬遜、蘋果、微軟、英特爾等已全部搶入AI+IoT賽道,中國則包括了百度、阿里巴巴、騰訊、華為、小米等主要科技企業。

TCL實業CEO王成在今年3月提出了全新的AI × IoT戰略。原因在于,5G與AI、IoT技術的融合,讓具備全品類終端與核心8K大屏優勢的TCL看到了影響未來的巨大產業“變量”。

TCL具備全球企業中極其少有的全品類終端制造能力,在電視等大屏產品上更是如此。5G到來,讓TCL的全品類終端制造優勢首次擁有了建立最廣泛物聯互通的基礎能力。AI、大數據在所有終端設備中的貫穿與流淌,以及傳感器的廣泛應用,讓智能終端設備首次擁有了“云大腦”與“群智”的可能性。同時,5G網絡讓用戶在任何場景下都可以體驗到“顯示無處不在”的高效交互成為可能。相比4G移動互聯網時代的手指觸屏、智能語音等人機互動方式,無處不在高清大屏背后的語音+視覺才是人類最自然,也是最高效、最準確的交互方式。

基于AI × IoT戰略,TCL提出了面向用戶全場景智能生活的“4T布局”(即T-HOME、T-LIFE、T-LODGE、T-PARK),實際上就是“全場景AI”智慧科技系統針對不同家庭場景的產品組合與落地方案。在業界看來,TCL希望依托全品類終端+8K大屏優勢,從過去提供單個智能終端設備,升級到為全球用戶提供融合連接的智慧健康生活所需的產品與服務。8K大屏優勢,也將從TCL固有行業領先的電視品類,有望延伸到未來更多新場景、新終端、新應用等多個發展維度之中

以新場景為例,5G時代意味著用戶與終端永遠在線。一方面會帶來IoT多設備在面向用戶不同場景使用終端的多屏分級顯示,比如在家庭環境、游戲娛樂(AR)中的8K大屏顯示、移動辦公場景中的FHD級屏幕設備顯示,以及在隨身攜帶終端設備中的FHD/HD級屏幕顯示。在2019 UDE展會現場,TCL除了展示8K電視及創新技術外,還通過智慧客廳、臥室窗簾、空調等一系列場景,打造了一個“AI x IoT”體驗區,這也是未來智慧家居生活的入門形態。

5G時代的到來,也將給8K大屏設備帶來相比4K+4G網絡更加廣闊的應用場景:比如在智能醫療、智能教育、智能制造、智能安防等領域,創造比目前延遲更低、畫質更清晰、多設備協同性更好的行業應用場景,進一步幫助TCL面向To B產業物聯網領域的新邊界拓展。

與3G/4G時代以智能手機為核心的移動互聯網生態相比,5G無處不在的設備聯網將會帶來智能終端的“去中心化”。比如用戶進入智能家庭場景,用戶所有的ID、數據、服務就會被家庭場景終端所接管,各種大屏設備,將取代智能手機的小屏,“用專業的屏做專業的事”,為用戶娛樂、生活、社交等需求提供更好的交互體驗。

當智能手機被“去中心化”,云側數據與端側AI的結合,意味著以本地APP為中心的移動互聯網生態將被終結。未來沒有不連接的移動終端,也沒有單獨本地或者云端存在的數據與服務形態,所有的終端、數據、服務都隨人的需求而動,這是未來全場景智能新時代的新用戶入口模式之爭,也是TCL為電視行業指明的新賽道。

《壹觀察》分析認為:8K成為電視與顯示行業的革新大潮已經啟動,作為“8K旗手”的TCL,其目標已遠不是超越三星成為全球第一大電視企業這樣簡單。依靠AI x IoT戰略,以及5G+8K技術的加成,正在完成自我顛覆與變革的TCL,已經讓我們觸摸到了一個全場景智能新時代。

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