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提高農業品牌互聯網曝光度的“四個一工程”

有曝光量才有流量,有流量才有銷量。

互聯時代,基于網絡提升產品曝光量,是做好農業品牌的重要手段。

在藍獅農業品牌營銷策劃機構賈商看來,做好標簽、時節、視頻、社交“四個一”工程,能讓農業品牌個性更鮮明,曝光幾率更大。

一個獨特化標簽工程

讓消費者一下就能搜到你!

互聯網中的電商平臺,阿里巴巴位居首位,其平臺在2019年4月容納了600多萬個賣家。在產品多如牛毛的互聯環境中,農產品要想突出重圍,個性化標簽的打造必不可少。

以牛奶行業來說,伊利以無菌作為自己的獨特產品標簽,打開淘寶商城,搜索無菌牛奶,排在第一名的就是伊利無菌磚牛奶,其次才是其他品牌,排名靠前無形中就增加了伊利產品的曝光率。

對于農產品來說,基于產品自身的特點,設置好消費者關注的“關鍵詞”,并不斷優化,形成獨特的標簽,是在電商平臺中吸引消費者的基礎,也是關鍵利器,需要長期重視。

一個特定的時節工程

讓用戶在特定的日期想起你!

價格是消費者是否選擇購買商品的重要原因之一,價格促銷無論是超商還是電商都能提高產品的曝光度。

雙十一、618等原本沒有價值的日子,因為平臺對這些日子重新定義,通過降價、滿減、發放大額優惠券等活動吸引消費者,最終成了節日!

做時節營銷不一定非得是巨頭,農產品在特殊日子利用價格促銷活動,也是提升曝光率行之有效的方式。例如,婦女節家庭主婦購買農產品有優惠,勞動節農民工購買糧油有優惠等,都是提高農產品曝光率的好方法。

一個視頻工程有趣味

冷門農產品才能有熱度

視頻營銷是近些年熱門營銷方式,抖音、快手等平臺讓短視頻以及直播被大多數消費者接受,視頻營銷開始走進了品牌營銷中,也是農產品提高曝光率的方式之一。

養殖竹鼠是廣西地區的特色產業,華農兄弟通過直播、視頻制作的方式,讓竹鼠產業被更多消費者了解,并產生興趣。華農兄弟先是直播教學竹鼠的養殖方式,又錄制短視頻傳授竹鼠的吃法,加上不太標準的普通話和“花式”理由烹飪竹鼠,讓每一個觀看者都能對竹鼠有新的認識,一下子提高了竹鼠產品的曝光率。

農產品的種類眾多,許多冷門品種還并未被開發,視頻營銷無疑是這些冷門品種提高曝光率最行而有效的方法。通過視頻講解農產品從產地到食用方式,融入趣味話題,最終讓更多的消費者了解到農產品。

一個社交工程做點刷屏

但不讓人反感的廣告

社交工程的核心在于不僅叫賣產品,更關注人本身!

網易云音樂的年度聽歌報告將每一個用戶的消費記錄、聽歌記錄等數據進行了統計,并生成不同的代表詞,消費者根據聽歌習慣還能匹配到興趣相同的好友。

網易云將社交與營銷二者合一,打造出了一種新形式的廣告,也正是這種有趣的形式,年輕消費者自愿傳播,讓品牌的曝光率有了翻倍增長。

同樣,農產品的廣告也不能僅僅停留在叫賣時代,通過小程序加利益捆綁,讓用戶自愿分享,將是農產品新的傳播方式,也只有這種方式能讓農產品廣告因為社交,不被人反感,而像病毒一樣持續傳播!

作者簡介

賈商,藍獅農業品牌策劃機構副董事長,中國新農業三兄弟之一,農業品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運營不離不棄,其中八年推動農業領域 “農產品進城”運動,始終信奉“偉大的商業在商業外”,因在業界率先提出創意農業、美麗農業、互聯網農業等前瞻性觀念,獨創的“農業品牌生命體”、“教練式品牌營銷服務”“農產品電商運營用戶產品雙驅法則”等理論、工具成為中國農企現代化升級必備寶典。作者互動交流微信:js287518152;瀏覽更多精彩文章:lanshiCH。

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